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動漫期刊融合傳播與IP創新

來源:職稱閣分類:電子論文 時間:2019-09-03 10:46熱度:

  這篇論文主要介紹的是動漫期刊融合傳播與IP創新的內容,本文作者就是通過對動漫期刊的相關內容做出詳細的闡述與介紹,特推薦這篇優秀的文章供相關人士參考。

動漫期刊融合傳播與IP創新

  關鍵詞:動漫;傳播

  隨著融媒體時代的到來,動漫文化得到了新的發展機遇。一方面,對于動漫本身來說,有了更多的傳播空間;另一方面,融媒體需要動漫作為媒介,提供多樣化的傳播形態。根據艾瑞咨詢最新發布的《2018年中國動漫行業研究報告》顯示,2017年我國動漫產業總產值突破1500億元,在線動漫用戶量達2.19億。在此背景之下,國內眾多動漫企業開始加大動漫發展力度,更為重要的是,一些傳統媒體也加入動漫行業。知音傳媒集團的《知音漫客》可謂是其中的典型,其所采用的融合傳播策略及IP發展策略,無論是對當下動漫產業發展,還是媒體融合的發展,都具有一定的參考意義。

  《知音漫客》的創作特點

  《知音漫客》是知音傳媒集團的動漫產業鏈基礎,創刊于2006年。經過十余年發展,《知音漫客》將國內頂級的原創動漫作者團結在周圍,培養和發展了一大批擁有自己眾多“粉絲”群的漫畫新星。如今,《知音漫客》月發行量高達600多萬份。追求原創與本土化。長期以來,我國漫畫受歐美漫畫風格影響較深,畫風、故事情節、故事主人等,都存在模仿痕跡,本土化一直是中國漫畫面臨的難題,而中國傳統文化中的很多優秀成分沒有得到足夠的利用。這點上,《知音漫客》嘗試進行突破,稿件選擇上支持民族特色漫畫,大力推薦優秀本土漫畫,語言上也盡量貼近本國青少年生活。例如,《偷星九月天》中的人物“滄月”善用文言用語,且人物交流中常出現中國網絡用詞、電影經典對白或中國古詩詞等。借鑒日歐美漫畫元素。本土化是《知音漫客》的目標,但其具體的作品還是借鑒了日歐美漫畫中的優秀成分,善于借鑒日歐漫畫原型,經常會把一些故事背景設置在日歐。例如,漫畫《龍族》講述的是路明非在卡塞爾學院的成長故事,就是以歐洲為背景。同時,一些漫畫人物的名字也采用西方傳統名字,建筑物融合歐洲古典風格與時尚現代元素。例如,漫畫《蘇格蘭玫瑰》就以蘇格蘭女王瑪利亞·斯圖亞特為主角。適當的借鑒有助于實現本土化,也有利于漫畫的對外輸出。知識性與趣味性結合。對于漫畫來說,知識性體現的是教育功能,趣味性體現的是娛樂功能,兩者都非常必要。一般漫畫中的知識性會寓于趣味性之中,并通過趣味性表達出來?!吨袈汀分胁环@種兼有知識性和趣味性的作品。例如,《烈火街球》《武道球魂》《盛騎之舞》等,起到了推廣籃球、武術、足球、騎術等運動知識的作用。在創作上,《知音漫客》堅持100%原創、保證100%全彩制作、呈現100%優質故事,集合了海內外一流的華人動漫畫家和本土漫畫新銳。其選題堅持故事第一、爆笑優先、大眾意識、生活原味的辦刊方針,致力于樹立新概念的漫畫觀,為讀者打造學習之余輕松娛樂的療傷系漫畫志,并由此逐漸建立起屬于我國本土的漫畫語言體系。這是《知音漫客》對中國漫畫文化的最大貢獻。

  《知音漫客》的融合傳播方式

  作為以紙媒形態誕生的漫畫產品,面對互聯網新媒體的沖擊,動漫產品如何突圍,《知音漫客》摸索出了自己的融合傳播方式。從現有情況來看,《知音漫客》所探索出來的融合傳播方式主要有以下幾種。重視數字化推廣。動漫誕生于紙媒時代,但在21世紀以來互聯網發展的影響下,數字化已經成為動漫產業發展繞不開的話題。為此,《知音漫客》首先采用的是數字化推廣,先后在騰訊、網易、咪咕等國內知名漫畫平臺推出作品,實現了多平臺聯合運營和產品的最大價值,也為紙媒動漫提供了多渠道傳播。重視不同主體間互動。在融媒體過程中,《知音漫客》充分發揮了新媒體“互動性”的特點,拉近了期刊、作者、讀者之間的距離。在青少年喜愛的社交網絡上,《知音漫客》開展了豐富多彩的活動形式,以加深期刊、作者及讀者之間的互動。不僅如此,《知音漫客》還專門創辦了“漫客棧”網站。在這個平臺上,作者自由上傳和發布原創漫畫作品,讀者則通過投票的方式反饋漫畫的實際效果,從而不斷發現漫畫市場需求。重視動漫產品多元化。融媒體時代要求漫畫必須改變思維,創新表現形態和傳播渠道,整合漫畫的產業鏈條?!吨袈汀返淖龇ㄊ?,在加強傳統媒體和新興媒體的融合發展的同時,又聯合電視臺與視頻網站,拓展動漫視頻傳播渠道。例如,《知音漫客》把其動漫作品《神精榜》,改編成52集動畫片《聚精會神榜》,又與愛奇藝、搜狐、PPTV等視頻網站簽訂了授權播放的合同。這使得傳統紙質動漫形態有了更加豐富的表現。重視融合平臺建設。作為紙媒漫畫的成功代表,《知音漫客》并沒有停留在紙媒上,而是順應融媒體發展趨勢,把動漫產業鏈延伸到了手機漫畫和互聯網漫畫。在積極拓展抖音、今日頭條、微信公眾號、微博賬號等平臺的同時,《知音漫客》也積極建設自己的融媒體平臺。例如,知音傳媒打造的“漫客星球網站”是首家動漫社區,“漫客棧”網站則是首家原創漫畫閱讀平臺。前者日發帖量最高可達30000帖,后者注冊會員超過數百萬人。

  《知音漫客》的內涵式發展

  在融合發展的過程中,《知音漫客》不斷挖掘期刊的潛力,提高期刊的廣告價值和盈利能力。而綜觀其發展模式,最具有特色的在于,《知音漫客》一直在培養動漫的市場、作者、編者、用戶。這被視為是一條“內涵式的發展道路”。適應漫畫市場需求。面對動漫市場的消沉,如何才能刺激消費者對動漫的熱情?《知音漫客》敏銳地發現了市場主體的變化,以及主體背后的新需求。通過新技術、新渠道、新形態,《知音漫客》在漫畫內容、表現形式、傳播渠道等方面作出了改革,以適應漫畫市場變化。例如,雜志風格傾向于輕漫畫,采用全彩色表現形式,這就很好地滿足了動漫市場以“80后”“90后”“00后”為主體的閱讀需求。這一舉措也大大提升了《知音漫客》的市場歡迎程度,對其拓展市場空間有著重要作用。培育明星漫畫家。一般來說,雜志的作者都以投稿、約稿為主,作者與雜志之間并非十分密切的關系?!吨袈汀返牟煌谟?,其拿出了大量的時間,去支持漫畫作者培育某一個主題,以逐漸培養起屬于雜志自己的漫畫家團隊。同時,還會通過為漫畫名家及時發行單行本圖書并舉辦簽售會,或獎勵優秀漫畫作品吸引漫畫新秀等方式為雜志乃至整個行業培養人才。培養明星漫畫編輯。對漫畫編輯來說,一定要與漫畫作者有著密切關系?!吨袈汀飞钪O此道,高度重視長線培養漫畫編輯,運用激勵機制打造明星編輯。例如,在期刊中留有編輯、作者、讀者的交流平臺以體現編輯的核心作用和把關作用,提升編輯的偶像地位;或通過各種形式的互動來凸顯編輯的作用。這些培養起來的編輯已經成為《知音漫客》的重要財富。培養優質漫畫用戶?!吨袈汀穭摽畷r,“80后”和“90后”是當時的市場需求的主力,對市場漫畫有著濃厚的情結。而隨著時間的推移,“00后”又逐漸成為漫畫市場的主力。對此,《知音漫客》在滿足已有用戶基礎之上,不斷根據市場需求變化,調整其出版內容、出版形式和傳播方式。融媒體傳播正是其適應“網生代”崛起的一個重要舉措。

  《知音漫客》對動漫IP創新的啟示

  近年來,隨著IP概念的升溫,動漫領域的IP創新逐漸受到重視,成為動漫創作的主要理念和模式。結合《知音漫客》的發展經驗,筆者認為,未來的動漫IP創新有以下幾點應該得到重視。一是優化整合產業鏈?!吨袈汀烦晒Φ闹匾蛑皇撬朴趶亩嗥脚_入手,優化和整合各種已有資源,并且善于培養市場、作者、編輯和用戶。對于動漫行業來說,未來的發展需要借鑒這種模式,打造一條“互利共贏,共同發展”的產業鏈之路。這不僅有利于動漫行業的長期發展,也是提升期刊自我品牌價值的重要路徑。二是創新動漫IP孵化方式。如今,新技術不斷涌現,新平臺層出不窮,這些不僅為動漫提供了新的傳播渠道,更提供了新的表現形態和創作思維,視頻傳播、有聲閱讀、交互傳播等儼然已經是當下的主流傳播模式。因此,動漫IP發展需要不斷創新孵化方式,對以線性體驗方式為主的漫畫來說,可以借助新技術予以突破。例如,可以通過H5交互方式打破傳統,出現交互的感受和嘗試通過3D形式提升用戶對動漫的感知度。三是分級孵化提高IP價值。動漫IP不在多,而在價值的大小?!吨袈汀返陌l展模式,告訴我們,發展動漫要依靠其IP價值的支撐。這方面,未來可以通過分級孵化模式,逐漸提升IP價值。因為,一般來說,藝術都是從低維度向高維度發展的。對動漫來說,可以先從漫畫過渡到動漫,再到動畫,最后可以向網劇、電視劇、電影、游戲等領域延伸,形成系列衍生品。這些衍生品會帶來爆發式的市場效果,但需要IP的積淀。分級孵化,逐步鋪墊,表面上看受益不明顯,但卻是為了獲得更高的價值。在這個過程中,可以通過測試、預測、調節、調試、再創新等階段,進行階段性培養。事實表明,一個真正的IP是長期沉淀的、廣泛接受的、受人贊美喜愛的,能夠流傳、記憶、傳播的作品。動漫行業的發展,需要在自身基礎性條件積累的基礎之上,創新思維,孵化優質IP,并不斷借鑒新技術、新平臺,從整體上提升動漫的傳播力和競爭力。

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文章名稱:動漫期刊融合傳播與IP創新

文章地址:http://www.592mir.com/dzlw/13612.html

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