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影視公益廣告創意發展趨勢

來源:職稱閣分類:文學論文 時間:2019-09-10 11:05熱度:

  我國首支影視公益廣告誕生于1986年,它是貴陽電視臺制作并播出的《節約用水》公益廣告。1987年10月,《廣而告之》在CCTV-1開播,這是中國第一個電視公益廣告欄目?!稄V而告之》開播以來,受到了觀眾的歡迎和業內人士的好評,也點燃了其他各級電視臺創作影視公益廣告的熱情。經過三十余年的發展,我國的影視公益廣告創意得到了長足的進步,擺脫了最初幻燈片式的創意風格。但由于各種因素的制約,我國影視公益廣告的創意發展仍存在諸多不足。

影視公益廣告創意發展趨勢

  關鍵詞:影視;廣告

  1我國影視公益廣告創意發展存在的問題

  1.1創意表現流于形式

  國內很多影視公益廣告還是擺脫不了乏味的說教形式,表現形式過于單一。典型例子就是“代言人”公益廣告,整個公益廣告都是一位或者幾位公眾人物念臺詞的畫面,場景嚴肅,內容空洞。如2017年國家新聞出版廣電總局發布的其創作的首支電影公益廣告《光榮與夢想——我們的中國夢》,該廣告作為任何一部新片的貼片廣告,在國內各大影院播放,并且被投放在最接近正片的廣告位置。該系列的廣告雖匯聚了32位當紅明星,但全片都是以明星念臺詞的形式,毫無創意可言,很難稱其為一部好的影視公益廣告。

  1.2創意缺乏創新

  創意是廣告創作的前提,可以說創意是廣告的靈魂,也是廣告達到理想傳播效果的關鍵性因素??v觀我國影視公益廣告,廣告創意的創新能力著令實人擔憂,很多廣告的創意都出現了雷同。以“關愛老人”主題的影視公益廣告為例,此類廣告往往都會出現子女因為種種原因過年不能回家,老年人在家獨自過節的場面,這樣千篇一律的廣告創意,很難達到理想的傳播效果。

  1.3創意缺乏藝術性和美感

  我國影視公益廣告常常因為創作資金不足、創作人員不專業等,表現出來的作品都缺乏藝術性和美感。影視公益廣告自身雖有公益類信息傳播的意旨,但同時更應該是有著鮮明審美屬性的藝術品。[1]在影視公益廣告的創意中,也應當注意融入藝術和美學色彩,凸顯其審美屬性。

  2我國影視公益廣告創意的改進策略

  2.1堅持創意的原創性

  原創性是一個出色的影視公益廣告的最基礎條件,堅持創意的原創性是每一位廣告創意工作者的職業操守,也是避免我國目前影視公益廣告創意雷同現象的最有效的解決方法。

  2.2增強創意的趣味性

  公益廣告本身帶有嚴肅性,特別是在中國,不少作品都帶有行政主導的色彩,所以在影視公益廣告創意中應增強趣味性以進行緩沖。創意中的趣味性原則應該重視在情感上感染受眾,與受眾進行情感交流,產生共鳴,讓受眾從精神上和心靈上接受廣告。[2]

  2.3注重傳統文化的表達

  雖然很多先進的傳播理念、公益廣告理論等都產生于西方國家,但影視公益廣告創意者在創作時一定要善于利用我國豐富的傳統文化。事實證明,傳統文化色彩強烈的公益廣告更容易拉近與受眾的距離,獲得更好的傳播效果。

  2.4增強創意的藝術性和美感

  影視公益廣告本身帶有藝術屬性,可以看作是一個藝術品,在制作時要在腳本、拍攝、剪輯、音樂等方面進行審美觀照,強化作品的藝術價值和審美價值。

  2.5注重時代特征的彰顯

  影視公益廣告是時代和社會發展的產物,影視公益廣告的創意也應緊跟時代步伐,弘揚時代精神,助力我國新時代精神文明建設。

  3我國影視公益廣告創意的發展趨勢

  3.1“更親切”

  “更親切”是指今后的影視公益廣告創意的人文氣息將更加濃厚,關注的社會現象和群體也更加細致,趣味性更強,民族文化色彩更重,而說教色彩、嚴肅感變弱,能讓受眾感覺到更加親切、暖心。

  3.2“更現代”

  “更現代”主要是指兩個方面,一是網絡影視公益廣告和網絡傳播媒介在影視公益廣告創意決策中會占據更重要的地位;二是影視公益廣告的創意會更加與時俱進,體現時代特征。比如在2017年10月發布的“4A金印獎”的金獎作品中,騰訊公益的《為愛起步走》就體現了這一趨勢,廣告中,騰訊公益聯合美的、萬科、小米等百家大企業一起倡導大家為愛捐步,做“益行家”。這則企業公益廣告在網絡渠道發布,觸及了微信、捐步等現代網絡元素。

  3.3“更深度”

  “更深度”一方面指影視公益廣告創意的表現形式將更加有深度,受眾細分將更加清晰;另一方面是指影視公益廣告創意的藝術性和美感將會有大幅度的提升。“一條公益廣告就好像是一盞燈,燈光亮一些,我們身邊的黑暗就會少一些。”轉眼間,影視公益廣告這盞燈已經給我們帶來了三十余年的光亮??梢钥隙ǖ氖?,我國今后的影視公益廣告的創意水平必將在各方的共同努力下實現質的飛躍。

  參考文獻:

  [1]崔銀河.試論廣告美學與受眾審美接受[J].文化學刊,2011(04):80-83.

  [2]廖逢倩.中國電視公益廣告創意研究[D].華中科技大學,2014.

  作者:陳亞威 單位:南京林業大學 人文社會科學學院

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文章名稱:影視公益廣告創意發展趨勢

文章地址:http://www.592mir.com/wslw/13682.html

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